Radiografía del nuevo universo del lujo
Compartimos este informa de Eduardo Inastorza (EAE Business School) que desgrana la evolución, el presente del sector en cifras, los protagonistas, los consumidores y la vista hacia el futuro.
El Lujo: Un valor al alza
El sector del lujo, a nivel mundial, ha sido capaz de mantener un crecimiento sostenido y constante a lo largo de los últimos veinte año, triplicando incluso su valor (de 97 a 262 billones de €).
Este sector tan sólo experimentó un pequeño retroceso con la crisis de principios de siglo (entre 2008 y 2009 paso de 170 a 153 billones de €) pero sólo le llevó dos años recuperar su crecimiento. Los efectos de la crisis se hicieron sentir en mucho menor grado que el resto de la economía, demostrando ser así el lujo un poderoso valor-refugio.
Escenarios estables
Los escenarios tradicionales del sector del lujo siguen siendo los mismos: Europa Occidental y Norteamérica al que se suma con fuerza Asia. Entre los tres equivalen a más del 80% del total. El resto del mundo crece pero lo hace en menor proporción y a partir de cifras sensiblemente inferiores.
Es de destacar el enorme impulso de Asia, sobre todo motivado por el crecimiento de la economía China. Este país junto a Corea del Sur, Japón, Taiwán, Singapur, India, no sólo consumen lujo, sino que además son sus máximos productores, contando ya con potentes marcas emergentes, sobre todo en los sectores de las telecomunicaciones, el transporte y el ocio.
Lujo “made in Europe”
Las categorías de consumo de productos de lujo se mantienen estables. El automóvil sigue siendo el rey indiscutible y su mejor tarjeta de presentación en el mundo.
Otros productos agregados a la categoría de “personal luxury goods” suponen el otro gran mordisco de “la tarta”. Juntos son más del 80% del total. La buena noticia para Europa es que la mayor parte de esos bienes corresponden además a marcas “made in Europe” como veremos en cuadros posteriores que hablan de los Protagonistas del Sector.
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Foto principal: Jeremy Beadle en Unsplash
